7月15日，南昌嘉莱特沁庐国际酒店，江西长天旅游集团正式甩出“都来赣”这个城市品牌IP。定位很直白：体育、文旅、文娱三位一体。第一枚棋子，就是2026中国社区足球超级联赛（江西赛区）——24支球队，72场对决，8月8日准时在南昌凤凰洲体育公园吹哨。

　　一场球赛，真能带起这么大动静？

　　“都来赣”IP的玩法，说白了就是“体育引流量，文旅接住人，文娱破圈层，品牌留下来”。江西长旅旅行服务集团副总经理杜凯华说得很实在：这不是一个短期赛事，而是江西专属的城市超级IP。你想想，绿茵场上每一次传球，背后都在串联集团的酒店、景区、餐饮、文创——赛时聚来客流，酒店接住客人，景区留住游客，赣文化浸进人心，文创产品再持续引流。一环扣一环，哪一环断了都不行。

　　“中社超”为什么偏偏落子江西？

　　这个赛事由中国社区发展协会和新华网联合发起，是全国性的群众足球赛。江西赛区由长旅集团主办，长旅体育全权运营。学习强国、腾讯新闻、腾讯体育、微博体育、江西广播电视台……一溜主流平台全跟上了。背后是省属国企的“链主”思维：体育当入口，把“走出去、请进来”的文旅战略砸实了。说起来，这招挺聪明——不搞虚的，直接用一场场球赛把人拉到江西。

　　赣味足球，怎么破圈？

　　“赣味十足超级杯”这名字，一听就带着地域野心。赛事里头塞满了江西本土文化元素，选手和观众在跑动、拼抢中，就能感受到赣鄱山水的味道。吉祥物、定制足球、冠军奖杯……全套IP视觉体系已经亮相。润田实业、江中快乐啤酒、百事可乐、东鹏饮料、零跑汽车、茅台江西公司——本土和全国品牌排着队来支持，这架势，谁看了不说一声“够劲儿”？

　　更大的棋局，才刚刚落子。

　　“中社超”只是个开端。接下来，“都来赣”IP还会继续拉出更多体育赛事和文娱产品，深耕文体旅融合这条赛道。社区足球那股草根热情，碰上赣鄱大地的文旅资源，会产生什么化学反应？或许，这场实验正在给中国城市IP打造提供一个全新的江西样本。8月8日，南昌凤凰洲，哨声一响，好戏才真正开始。